Новый бренд или очередной бред?

Казах­стан­ских дизай­не­ров вновь посе­ти­ла муза. К чет­верть­ве­ко­во­му юби­лею сво­е­го сою­за и в рам­ках Года куль­ту­ры Алма­ты зате­я­ли они меж­ду­на­род­ный кон­курс «Лик Алма­ты». По мне­нию гене­ра­то­ров ори­ги­наль­ных идей, нашу стра­ну все еще вос­при­ни­ма­ют в мире сквозь приз­му диких сте­рео­ти­пов, и это силь­но вре­дит инве­сти­ци­он­но­му кли­ма­ту, тури­сти­че­ской при­вле­ка­тель­но­сти, а так­же пре­пят­ству­ет экс­пан­сии оте­че­ствен­ных това­ров на внеш­ние рынки. 

 

Автор: Татья­на ЛАРИНА

 

На про­тя­же­нии послед­не­го сто­ле­тия неофи­ци­аль­ным брен­дом Алма­ты счи­та­лось ябло­ко, но сего­дня южная сто­ли­ца Казах­ста­на очень изме­ни­лась, и, воз­мож­но, уже «пере­рос­ла» этот сим­вол, счи­та­ют дизайнеры.

Пре­зи­дент про­филь­но­го сою­за Тимур Сулей­ме­нов, откры­вая пресс-кон­фе­рен­цию в Казах­стан­ском пресс-клу­бе, рас­ска­зал, что идея про­ве­де­ния кон­кур­са воз­ник­ла сов­мест­но с город­ским аки­ма­том, и она пред­по­ла­га­ет два направления.

«Мы хоте­ли бы уви­деть от участ­ни­ков новые идеи тури­сти­че­ско­го сим­во­ла Алма­ты, а так­же пред­ло­же­ния по модер­ни­за­ции дизай­на двух глав­ных город­ских про­спек­тов, у коорых есть боль­шая исто­ри­че­ская состав­ля­ю­щая, — Фур­ма­но­ва и Достык», — сооб­щил Тимур Бимашевич.

При этом он под­черк­нул, что интел­лек­ту­аль­ное состя­за­ние пред­на­зна­че­но как для узких спе­ци­а­ли­стов, как то архи­тек­то­ров, дизай­не­ров и худож­ни­ков, так и про­стых смерт­ных, не име­ю­щих к искус­ству пря­мо­го отно­ше­ния. «Это долж­на быть мно­го­пла­но­вая, мно­го­функ­ци­о­наль­ная раз­ра­бот­ка», — отме­тил Сулейменов.

Заме­сти­тель началь­ни­ка управ­ле­ния архи­тек­ту­ры и гра­до­стро­и­тель­ства Алма­ты Жанат Айт­леу, в свою оче­редь, авто­ри­тет­но заме­тил, что посе­тив­шие южную сто­ли­цу тури­сты, преж­де все­го, обра­ща­ют вни­ма­ние имен­но на архи­тек­ту­ру. Собрав­ши­е­ся в зале жур­на­ли­сты нерв­но захи­хи­ка­ли: неужто при­ез­жим так по вку­су высот­ные зда­ния, пого­лов­но выстро­ен­ные в турец­ком стиле?

Не обра­щая вни­ма­ния на все­об­щее воз­буж­де­ние, пред­ста­ви­тель город­ской мэрии пове­дал о том, что выбран­ные для инно­ва­ци­он­ных дизай­нер­ских идей про­спек­ты явля­ют­ся зна­ко­вы­ми для Алма­ты, в свя­зи с чем вла­стя­ми и при­ня­то реше­ние начать имен­но с них. «В даль­ней­шем модер­ни­за­ция кос­нет­ся и дру­гих жилых улиц, квар­та­лов и мик­ро­рай­о­нов. Мы пла­ни­ру­ем вклю­чить это в ген­план горо­да», — пообе­щал Айтлеу.

Офи­ци­аль­ный сим­вол Алма­ты — снеж­ный барс — пока оста­ет­ся. Об этом сооб­щил вице-пре­зи­дент Сою­за дизай­не­ров Алмас Ордаб­а­ев. «Но он уже уста­рел, поэто­му более совре­мен­ный сим­вол нам про­сто необ­хо­дим! Посу­ди­те сами: Алма­ты — это един­ствен­ный в мире город-«миллионник», где утром мож­но отпра­вить­ся поко­рять гор­ные вер­ши­ны, а вече­ром лечь спать в сво­ей квар­ти­ре!» — воз­буж­ден­но вос­клик­нул Алмас Баймуханович.

Затем он обра­тил вни­ма­ние на куль­ту­ру и един­ство про­жи­ва­ю­щих в Алма­ты раз­ных наро­дов, вспом­нил цели­ну, вре­ме­на прав­ле­ния Хру­ще­ва и даже воз­вра­ще­ние выслан­ных заклю­чен­ных. «Мож­но и это упо­мя­нуть в новом тури­сти­че­ском сим­во­ле южной сто­ли­це», — заявил он, после чего мы друж­но схва­ти­лись за голо­вы, вмиг пред­ста­вив себе, какой образ Алма­ты может явить­ся миру в конеч­ном итоге.

Заме­тив, что горо­ду уже более тыся­чи лет, вице-пре­зи­дент казах­стан­ско­го дизай­нер­ско­го сою­за посе­то­вал, что ни одно архи­тек­тур­ное стро­е­ние из глу­би­ны веков у нас не сохра­ни­лось… «Коро­че гово­ря, это может быть целый веер сим­во­лов», — закон­чил Ордаб­а­ев свою пла­мен­ную речь.

На необ­хо­ди­мость появ­ле­ния ново­го сим­во­ла ука­зал и дру­гой заме­сти­тель гла­вы Сою­за дизай­не­ров Игорь Поля­ков. Он счи­та­ет, что ново­рож­ден­ный бренд дол­жен пере­дать царя­щую в горо­де нефор­маль­ную обста­нов­ку. «Если мы не зай­мем­ся созда­ни­ем ими­джа Алма­ты, то он может быть создан хао­тич­но, либо за нас его создаст кто-нибудь дру­гой», — предо­сте­рег Игорь Вла­ди­ми­ро­вич. «Хоте­лось бы знать, кро­ме того, что же сто­я­ло за назва­ни­ем горо­да Алма-Ата», — доба­вил он.

Пред­ста­ви­те­ли СМИ резон­но воз­ра­зи­ли, что ответ на этот вопрос кро­ет­ся в пере­во­де назва­ния горо­да, и зна­ет его каж­дый ребе­нок. Поче­му бы не оста­вить ябло­ко? Мож­но и ябло­ко, тот­час ото­звал­ся Сулей­ме­нов. Толь­ко нуж­но его модер­ни­зи­ро­вать. Вари­ант с отку­сан­ным фрук­том был отме­тен сра­зу, не нашло у дизай­не­ров одоб­ре­ния ябло­ко чер­ви­вое, на таре­лоч­ке и молодильное.

За чей счет будут укра­шать алма­тин­ские ули­цы — это вопрос пока открыт. «Это очень боль­ная тема, на самом деле», — вздох­нул пред­ста­ви­тель город­ско­го аки­ма­та. В воз­ду­хе вита­ло осен­нее обострение…