Молодые женщины – опора единороссов?

По дан­ным фон­да «Обще­ствен­ное мне­ние», рей­тинг «Еди­ной Рос­сии» ста­биль­но пада­ет. Сего­дня он состав­ля­ет око­ло 41%. По срав­не­нию с докри­зис­ным 2007 годом он упал толь­ко на 3 про­цент­ных пунк­та, но если посмот­реть, как меня­лась под­держ­ка пар­тии в раз­ных демо­гра­фи­че­ских и соци­аль­ных груп­пах, то мож­но заме­тить про­ти­во­ре­чи­вую динамику.

Как сооб­щил сайт Slon.ru, рей­тинг голо­со­ва­ния за «Еди­ную Рос­сию» рав­но­мер­но сни­жа­ет­ся от моло­де­жи к пожи­лым. У моло­де­жи он самый высо­кий — 45% по срав­не­нию со сред­ней циф­рой 41%, в сред­нем воз­расте (34—55 лет) он прак­ти­че­ски равен сред­не­му пока­за­те­лю по Рос­сии, а в воз­расте 55 лет и стар­ше рей­тинг все­го 35%, то есть замет­но мень­ше среднего.

Рей­тинг раз­ли­ча­ет­ся не толь­ко сре­ди рос­си­ян раз­ных воз­раст­ных кате­го­рий, но и в ген­дер­ных груп­пах. Так, сре­ди муж­чин рей­тинг «Еди­ной Рос­сии» — 33%, на 8 п. п. мень­ше, чем в сред­нем. У жен­щин, наобо­рот, рей­тинг «Еди­ной Рос­сии» состав­ля­ет 48%.

Самый низ­кий рей­тинг «Еди­ной Рос­сии» у муж­чин пен­си­он­но­го воз­рас­та — все­го 30%, весь­ма низ­кий рей­тинг у сред­не­го воз­рас­та — 31% и немно­го выше у муж­чин моло­до­го воз­рас­та — 36%. Муж­чи­ны сред­не­го воз­рас­та и муж­чи­ны-пен­си­о­не­ры оди­на­ко­во пло­хо голо­су­ют за «Еди­ную Рос­сию», да и моло­дые муж­чи­ны не слиш­ком от них отличаются.

А вот у жен­щин воз­раст­ная диф­фе­рен­ци­а­ция намно­го замет­нее. Напри­мер, сре­ди жен­щин-пен­си­о­не­рок рей­тинг «Еди­ной Рос­сии» состав­ля­ет 39%, а вот в сред­нем воз­расте он под­ска­ки­ва­ет до 50%. Орга­ни­за­то­ры иссле­до­ва­ния такую попу­ляр­ность еди­но­рос­сов сре­ди жен­щин объ­яс­ня­ют тем, что мно­гие жен­щи­ны рабо­та­ют в бюд­жет­ных орга­ни­за­ци­ях и зави­сят от них.

Наи­бо­лее любо­пыт­ной груп­пой в иссле­до­ва­нии ста­ли моло­дые жен­щи­ны, сре­ди кото­рых наблю­да­ет­ся самый высо­кий рей­тинг «Еди­ной Рос­сии». Объ­яс­не­ние это­му фено­ме­ну попы­тал­ся дать в сво­ем мате­ри­а­ле, опуб­ли­ко­ван­ном на сай­те Slon.ru, дирек­тор по иссле­до­ва­ни­ям Цен­тра стра­те­ги­че­ских раз­ра­бо­ток Сер­гей Бела­нов­ский. Он рас­смот­рел несколь­ко гипо­тез, кото­рые объ­яс­ня­ют, по его мне­нию, декла­ра­тив­ное элек­то­раль­ное пове­де­ние моло­дых женщин.

Сек­су­аль­ная гипо­те­за. Путин — мачо, жен­щи­ны бес­со­зна­тель­но это счи­ты­ва­ют с его обли­ка, выра­же­ния лица и так далее, при­ни­мая реше­ние на бес­со­зна­тель­ном уровне, и ока­зы­ва­ют ему под­держ­ку в силу этой при­чи­ны. Хотя сей­час Путин явно поста­рел, поэто­му труд­но ска­зать, как дол­го этот эффект будет работать.

Соци­аль­ная гипо­те­за. Поли­то­лог Глеб Пав­лов­ский как-то про­ни­ца­тель­но ска­зал, что у рос­сий­ских жен­щин суще­ству­ет систем­ная оби­да на рос­сий­ских муж­чин за асо­ци­аль­ное пове­де­ние послед­них. Гля­дя на Пути­на, жен­щи­на, пере­жив­шая ген­дер­ную оби­ду (напри­мер, раз­вод или остав­ша­я­ся одна с ребен­ком), несо­мнен­но, ощу­ща­ет острое чув­ство неспра­вед­ли­во­сти. А даль­ше оста­ет­ся толь­ко про­ци­ти­ро­вать пес­ню: «Тако­го, как Путин, что­бы не пил, тако­го, как Путин, что­бы любил».

То есть на теле­ви­зи­он­ном экране Путин вос­при­ни­ма­ет­ся мно­ги­ми жен­щи­на­ми как чело­век при­лич­ный, надеж­ный, ответ­ствен­ный, с твер­ды­ми мораль­ны­ми усто­я­ми, на кото­ро­го мож­но поло­жить­ся, кото­рый будет при­ла­гать уси­лия, что­бы нор­маль­но содер­жать семью.

Реклам­ная гипо­те­за. Где-то во вто­рой поло­вине два­дца­то­го века был открыт доволь­но важ­ный эффект — ока­зы­ва­ет­ся, суще­ству­ют два меха­низ­ма воз­дей­ствия рекла­мы на чело­ве­ка. Пер­вый меха­низм был хоро­шо осо­знан еще в 20‑х годах клас­си­ком рекла­мы Кло­дом Хоп­кин­сом, девиз кото­ро­го про­хо­дит через все учеб­ни­ки по мар­ке­тин­гу и зву­чит так: «Объ­яс­няй, поче­му». Если у тебя хоро­ший про­дукт — поли­ти­че­ский или товар­ный, напри­мер костюм, объ­яс­ни, что этот костюм более нос­кий, ты его будешь носить в два раза доль­ше, а запла­тишь лишь на 20% боль­ше. Т.е. это выгод­ное пред­ло­же­ние, и оно обра­ще­но к рацио чело­ве­ка — к его разу­му или рас­суд­ку. Убеж­де­ние стро­ит­ся на логике.

Но во вто­рой поло­вине два­дца­то­го века, где-то в шести­де­ся­тых-семи­де­ся­тых годах был открыт более при­ми­тив­ный и древ­ний меха­низм, навер­ное, менее силь­ный, но тем не менее реаль­ный. В каком-то смыс­ле он даже, навер­ное, свой­стве­нен не толь­ко чело­ве­ку, но и выс­шим живот­ным. Суть это­го меха­низ­ма про­ста: при про­чих рав­ных усло­ви­ях люди выби­ра­ют тот про­дукт, в том чис­ле и поли­ти­че­ский, кото­рый кажет­ся им более зна­ко­мым. Меха­низм рабо­та­ет так: чем более важ­ным для чело­ве­ка явля­ет­ся про­дукт, тем силь­нее он вклю­ча­ет рацио.

«Так вот, может быть, рос­сий­ским моло­дым жен­щи­нам поли­ти­ка до такой сте­пе­ни неин­те­рес­на, что они, может быть, и не зна­ют нико­го, кро­ме Пути­на и «Еди­ной Рос­сии», поэто­му и «берут то, что зна­ко­мо», — счи­та­ет Сер­гей Белановский.

Ино­гда, что­бы луч­ше понять ситу­а­цию, надо дове­сти ее до край­них про­яв­ле­ний. Так вот, в Рос­сии есть две поляр­ные груп­пы, в одной из кото­рых раз­го­во­ры о поли­ти­ке доми­ни­ру­ют, а в дру­гой — отсут­ству­ют. Люди, кото­рые боль­ше все­го гово­рят о поли­ти­ке, — это муж­чи­ны-алко­го­ли­ки, а люди, кото­рые нико­гда не гово­рят о поли­ти­ке, — это проститутки.

Это мар­ги­наль­ные деви­ант­ные груп­пы, но они обра­зу­ют край­ние полю­са явле­ния, кото­рое мы видим и в обы­ден­ной жиз­ни. Возь­ми­те любую вече­рин­ку вполне при­стой­ных людей: под­вы­пив­шие муж­чи­ны гово­рят о поли­ти­ке, а жен­щи­ны — о сво­ем, о женском.

«На этом осно­ва­нии я выдви­гаю гипо­те­зу, что моло­дым жен­щи­нам поли­ти­ка до такой сте­пе­ни неин­те­рес­на, что един­ствен­ное, о чем они дума­ют, когда отве­ча­ют на вопрос анке­ты, — это о том, как бы им отве­тить «пра­виль­но», вос­при­ни­мая анке­ту как сво­е­го рода экза­мен», — напи­сал Сер­гей Бела­нов­ский. А пра­виль­ным отве­том им кажет­ся «Еди­ная Рос­сия». И они бес­со­зна­тель­но выда­ют такой резуль­тат, кото­рый, ско­рее все­го, не реа­ли­зу­ет­ся в поведении.

…В 90‑х годах в Рос­сии был попу­ля­рен такой лозунг: «Не допу­сти побе­ды ком­му­ни­стов — в день выбо­ров запри бабуш­ку дома». Теперь, похо­же, про­тив­ни­ки «ЕР» его могут пере­ина­чить: «Не хочешь побе­ды «Еди­ной Рос­сии» — 4 декаб­ря запри моло­дую жену дома»…

Read More:
Моло­дые жен­щи­ны – опо­ра единороссов?