Выживут ли наши СМИ в Таможенном союзе?

В усло­ви­ях еди­но­го рын­ка тре­во­жить­ся нуж­но не толь­ко об оте­че­ствен­ном това­ро­про­из­во­ди­те­ле, но и о сопро­вож­да­ю­щих его дея­тель­ность сек­то­рах. В том чис­ле – о рекла­ме. Мало того – и оте­че­ствен­ные СМИ в срав­не­нии с сосед­ни­ми про­иг­ра­ют борь­бу за зри­те­ля и чита­те­ля. К тако­му неуте­ши­тель­но­му выво­ду при­шел Танир­бер­ген Бердонгаров. 

Свое виде­ние про­блем реклам­но­го и медий­но­го рын­ка мажи­лис­мен озву­чил в депу­тат­ском запросе.

- На дан­ный момент в силу реги­о­наль­ных осо­бен­но­стей в Казах­стане для СМИ сло­жи­лась сле­ду­ю­щая ситу­а­ция: неболь­шой охват ауди­то­рии по отно­ше­нию к боль­шой тер­ри­то­рии веща­ния кана­лов и рас­про­стра­не­ния газет и жур­на­лов не может запу­стить пол­но­цен­ный меха­низм рыноч­ной оку­па­е­мо­сти, — заявил мажи­лис­мен, высту­пая на пле­нар­ном засе­да­нии Мажилиса.

От опи­са­ния ситу­а­ции в общем депу­тат пере­шел к частностям.

- На опре­де­лен­ном эта­пе раз­ви­тия рын­ка госу­дар­ство пред­при­ня­ло шаги по мерам под­держ­ки через госу­дар­ствен­ный соци­аль­ный заказ. Но сей­час сло­жив­ша­я­ся кар­ти­на тако­ва: низ­кий про­цент соб­ствен­но­го про­грамм­но­го про­дук­та, высо­кий про­цент ретранс­ля­ции зару­беж­ных про­грамм либо их клонов.

Затем после­до­ва­ли вполне логич­ные, не все­ля­ю­щие опти­миз­ма выво­ды: наш паци­ент ско­рее мертв, чем жив:

- В силу огра­ни­чен­но­сти бюд­же­та — некон­ку­рен­то­спо­соб­ный уро­вень испол­не­ния казах­стан­ских про­грамм при недо­стат­ке автор­ских про­грамм. Отток про­фес­си­о­наль­ных жур­на­лист­ских кад­ров в дру­гие сфе­ры. Скла­ды­ва­ю­ща­я­ся тен­ден­ция к уве­ли­че­нию охва­та ауди­то­рии про­грамм­ны­ми про­дук­та­ми радио и теле­ка­на­ла­ми сосед­них госу­дарств. Отсут­ствие лицен­зи­ро­ва­ния для нека­зах­стан­ских печат­ных СМИ, и как резуль­тат — в газет­ных киос­ках они пре­ва­ли­ру­ют по коли­че­ствен­ным и каче­ствен­ным показателям.

Пере­чис­лив все про­бле­мы оте­че­ствен­но­го рын­ка масс-медиа, депу­тат Бер­дон­га­ров напом­нил: нема­лой состав­ля­ю­щей это­го сек­то­ра явля­ет­ся рекла­ма. Рас­цен­ки на рекла­му в казах­стан­ских СМИ несо­из­ме­ри­мо ниже, чем в сосед­ней Рос­сии. Но рос­сий­ские теле­ка­на­лы через кабель­ное ТВ, спут­ни­ко­вые тарел­ки сво­бод­но рас­про­стра­ня­ют­ся на тер­ри­то­рии мно­гих стран, в том чис­ле — и в Казах­стане. И рос­сий­ский про­из­во­ди­тель, захо­дя на казах­стан­ский рынок, уже обес­пе­чен рекла­мой — рос­сий­ски­ми же СМИ. У казах­стан­ских про­из­во­ди­те­лей такой под­держ­ки за пле­ча­ми нет.

- В ито­ге любой товар сопре­дель­но­го госу­дар­ства будет про­дан в Казах­стане, а наш будет мало­из­ве­стен в Бела­ру­си и Рос­сии. Думаю, реше­ни­ем сло­жив­шей­ся ситу­а­ции будет созда­ние кон­цеп­ции меж­го­су­дар­ствен­но­го сотруд­ни­че­ства по фор­ми­ро­ва­нию еди­но­го инфор­ма­ци­он­но­го про­стран­ства в госу­дар­ствах Тамо­жен­но­го сою­за, — пред­ло­жил мажилисмен.

Свои пред­ло­же­ния депу­тат адре­со­вал пре­мьер-мини­стру Кари­му Маси­мо­ву. А заод­но поин­те­ре­со­вал­ся, учи­ты­ва­лись ли вопро­сы медий­но­го рын­ка в меж­го­су­дар­ствен­ных согла­ше­ни­ях по фор­ми­ро­ва­нию Тамо­жен­но­го сою­за и Еди­но­го эко­но­ми­че­ско­го про­стран­ства. На рас­смот­ре­ние депу­тат­ско­го запро­са у пра­ви­тель­ства есть месяц.

More:
Выжи­вут ли наши СМИ в Тамо­жен­ном союзе?