Самый большой доход на казахстанском медиарынке давало и продолжает давать телевидение. Эту тенденцию не переломить, потому что даже интернет является точкой роста для ТВ, заявили спикеры от «Верного капитала» во время очередного заседания инвестиционного клуба в Алматы.
В нынешних условиях поиск прибыльного вида бизнеса становится как никогда актуальным, пишет НАКАНУНЕ.kz. Есть правило: когда в одной отрасли экономики происходит спад, то в другой обязательно случается подъем. Например, во время кризиса 2007 года, когда во всем мире падали цены на сырье и недвижимость, «Макдональдс» открывал новые рестораны, увеличивал рабочие места. Поэтому инвесторы во всем мире, особенно крупные, стараются смотреть на бизнес шире, заявил во время презентации первый спикер — генеральный директор группы компаний «Верный капитал» Ерлан Оспанов.
- Разный бизнес имеет различную доходность, и чем она выше, тем больше риски. Чтобы снизить их для себя, мы стараемся диверсифицировать свой портфель. В медиабизнес мы вошли в партнерстве с «СТС Медиа» в 2008 году. Кстати, медарынок — это не только пресса и телевидение, а также реклама, маркетинг, цифровые форматы развлечений, общения, — объяснил он.
Рынок двигают смартфоны
По итогам 2014 года 15% мирового медиарынка приходилось на телевидение и производство фильмов, 30% — на паблишинг (пресса и интернет) и ивенты, зато львиные 55% — это как раз реклама, маркетинг и т. д., добавил Оспанов. По его словам, основными драйверами развития тут являются рост населения во всем мире, приток людей в города из сельской местности, рост благосостояния и применение новых технологий. Последние делают продукты СМИ доступными для потребителей в любой точке их пребывания.
- Усиливающаяся популяризация смартфонов, обеспечивающая доступ к интернет-СМИ с мобильных устройств, помогает участникам медиабизнеса, — отметил глава «Верного капитала». — Еще одна точка роста заключается в том, что глобализация стирает границы, то есть мы видим, что уникальный контент легко понимается людьми с разной ментальностью, национальностью, языками и культурами. Маленький ролик, снятый как спам, без слов смотрят и понимают миллионы людей.
Рассуждая о том, кто инвестирует в медиабизнес, спикер сделал четки вывод: 75% финансирования приходится на местных бизнесменов и только 25% — на сторонних игроков. Эти показатели обусловлены тем, что истинное состояние экономики, уровень свободы слова и защищенности интеллектуальных прав, степень проникновения прорывных технологий в родной стране могут оценить именно локальные игроки. Но ни в коем случае нельзя недооценивать глобальных партнеров, которые могут принести новые технологии, идеи в разработку контента, добавил Ерлан Оспанов.
- Глобальные тенденции развития медийного рынка таковы, что доля прессы сокращается и будет сокращаться дальше. Мы все меньше читаем бумагу, все больше выходим в интернет, пользуемся электронными версиями СМИ. Наблюдается ситуация, когда журналы отказываются от своих печатных экземпляров, — обрисовал он ситуацию.
Предпочтения аудитории меняются, заметил спикер. Люди все больше интересуются местными новостями, предпочитая их мировым. Спрос на новостной контент в принципе снижается, зато растет популяризация развлекательных телепродуктов, например ситкомов. Дело в том, сразу пояснил Оспанов, что по охвату аудитории по-прежнему лидирует телевидение — 80%, 38% занимает радио, интернет — 37% и всего лишь 15% — печатная пресса.
Все бы ничего, тут же оговорился он, если бы на отечественном медиарынке не было целого ряда барьеров, которые мешают его развитию. В их числе он назвал цензуру и ограничение свободы слова, непрозрачность рынка, слаборазвитую киноиндустрию и роль государства как игрока и крупнейшего работодателя.
Не так страшен интернет, как его малюют
Предпочтения аудитории хорошо отображает поведение рекламодателей, а они вполне четко показывают свое отношение к медийному рынку. По словам генерального директора компании Video International Kazakhstan, занимающейся медиарекламой, Дильмурада Рахимова, затраты на рекламу для интернета в процентном соотношении за последние 7 лет в мире выросли заметнее (11—24%), чем для телевидения (36—39%), бюджеты на рекламу в прессе сократились с 37 до 23%, на радиорекламу с 8 до 7%, наружная реклама за это время осталась на уровне 7%.
- Исключением в нашем случае является то, что, несмотря на бешеный темп роста интернета, большая доля рекламодателей в денежном выражении приходится на телевидение. С 2008 по 2014 год рекламный рынок Казахстана вырос с 58% до 64%, реклама в интернете с 0,3% до 4,2%, наружная реклама выросла всего на процент, то есть до 12%, и радиореклама не потеряла и не приобрела в долевом отношении — 6%, — привел цифры Рахимов.
Отдельно он затронул тему «ТВ или интернет» и сразу же заявил, что второй не угрожает первому в качестве источника информации. Угроза возникла для самого «ящика», а получить просмотры телеканала можно из Сети. По прогнозам спикера, доля рекламы на телевидении до 2020 не уменьшится и будет занимать не менее 60% от бюджетов рекламодателей. Его рост в этом году составит примерно 6%.
- Если весь рекламный рынок Казахстана в 2015 году, по ожиданиям компании, составит 25,1 млрд тенге, 63% из них придется на ТВ, то есть более 15 млрд тенге. Рынок интернет-рекламы вырастет на 25—30%, а это 5—6 млрд тенге, — подсчитал Дильмурад Рахимов.
