Возвращение Бумаги

13.12.2018

Мым­ыр ТУЗОВА 

На этой неде­ле в газет­но-жур­наль­ном мире Казах­ста­на про­изо­шло неве­ро­ят­ное – министр инфор­ма­ции и ком­му­ни­ка­ций РК Дау­рен Аба­ев неожи­дан­но повер­нул­ся к нему лицом

Вопре­ки сво­е­му же утвер­жде­нию на «Пра­ви­тель­ствен­ном часе» двух­го­дич­ной дав­но­сти, что удел газет и жур­на­лов – табач­ные киос­ки, он вдруг на таком же «Пра­ви­тель­ствен­ном часе» ска­зал, что «газе­ты акту­аль­ность свою не поте­ря­ют. Более глу­бо­кое, умное чте­ние газет – есть такое иссле­до­ва­ние: онлайн ста­тью если люди чита­ют быст­ро, 40 секунд, то газет­ную ста­тью чита­ют в 10 раз доль­ше. Это озна­ча­ет, что рекла­мо­да­тель будет идти, ско­рее все­го, в печат­ное изда­ние. Газе­там, конеч­но, нуж­но нахо­дить свою нишу… делать ана­лиз на рас­кры­тие, я думаю, что она (газе­та) свою нишу обя­за­тель­но найдёт». 

Не о том ли писа­ли мы: «В высо­ко­тех­но­ло­ги­че­ских стра­нах Евро­пы и Юго-Восточ­ной Азии, где газет­ная куль­ту­ра явно луч­ше нашей, кри­зис бумаж­ной печа­ти схо­дит на нет – в газе­ты воз­вра­ща­ют­ся рекла­мо­да­те­ли. Не в послед­нюю оче­редь пото­му, что интер­нет-рекла­ма (кото­рую боль­шин­ство поль­зо­ва­те­лей вос­при­ни­ма­ет как спам) на повер­ку ока­за­лась куда менее эффек­тив­ной (все­го 20%) по срав­не­нию с печат­ной. Это дока­за­ло иссле­до­ва­ние круп­ней­шей медиа-кор­по­ра­ции «Кон­де­наст». Этот вывод под­твер­жда­ет и Андре­ас Зет­цеп­фандт, заме­сти­тель ген­ди­рек­то­ра изда­тель­ско­го дома «Бур­да»: «Печать оста­ет­ся эффек­тив­ным рекла­мо­но­си­те­лем. Нуж­но толь­ко научить­ся пра­виль­но оце­ни­вать реклам­ную отда­чу – при­мер­но так же, как в Интер­не­те учи­ты­ва­ют каж­дый про­смотр баннера». 

Далее, министр, раз­ви­вая свою мысль о поль­зе газет, заме­тил, что попу­ляр­ность того же «Фейс­бу­ка» в Казах­стане начи­на­ет падать. И здесь он ухва­тил миро­вой тренд, хотя еще недав­но каза­лось, что соци­аль­ные сети окон­ча­тель­но уби­ли тра­ди­ци­он­ные СМИ. Одна­ко экс­перт по медиа и ком­му­ни­ка­ци­ям Баджин­дер Пал Син­гх тоже счи­та­ет, что эпо­ха пост-прав­ды дает им новый шанс. И они им поль­зу­ют­ся. Соци­аль­ные сети уже дав­но пере­ста­ли быть новин­кой, одна­ко в 2016 году каза­лось, что плат­фор­мы, подоб­ные Twitter и Facebook, вот-вот отпра­вят газе­ты на обо­чи­ну истории.

Напро­тив, бла­го­да­ря при­хо­ду к вла­сти в США Дональ­да Трам­па газет­ный биз­нес при­об­рел огром­ное зна­че­ние. Это, навер­ное, самый глав­ный сюжет 2017 – 2018 годов в медиа-инду­стрии: Трамп нена­ро­ком сде­лал газе­ты вели­ки­ми сно­ва. Газе­ты смог­ли добить­ся такой уди­ви­тель­ной пере­ме­ны, зани­ма­ясь тем, что у них полу­ча­ет­ся луч­ше все­го: рас­сле­до­ва­тель­ской жур­на­ли­сти­кой и экс­клю­зив­ны­ми ново­стя­ми. У «Нью-Йорк Таймс» за послед­ние пол­то­ра года тираж вырос более чем на мил­ли­он экземпляров.

Поко­ле­ние Y («мил­ле­ни­а­лы») в стра­нах Запа­да, встре­во­жен­ное вол­ной «фей­ко­вых ново­стей», помо­га­ет оста­но­вить паде­ние тира­жей на круп­ней­ших рын­ках. И эти тен­ден­ции роста даже более ярко про­яв­ля­ют­ся в стра­нах Ази­ат­ско-Тихо­оке­ан­ско­го реги­о­на: здесь чита­те­ли Япо­нии, Китая и Индии воз­гла­ви­ли про­цесс воз­вра­та к тра­ди­ци­он­ным газетам.

Вели­ко­бри­та­ния, похо­же, тоже ищет спо­соб сохра­нить печат­ную прес­су, осо­бо бес­по­ко­ясь о мест­ных изда­ни­ях. В част­но­сти, обще­ствен­ная кор­по­ра­ция BBC реши­ла недав­но опла­чи­вать рай­он­ным газе­там 150 штат­ных еди­ниц, что­бы те мог­ли нанять каче­ствен­ных жур­на­ли­стов для осве­ще­ния мест­ной поли­ти­ки и рабо­ты властей.

Закры­тие сотен изда­ний Тере­за Мэй назва­ла угро­зой демо­кра­тии и пору­чи­ла пра­ви­тель­ствен­ным ведом­ствам под­го­то­вить доклад об устой­чи­вых финан­со­вых моде­лях для прес­сы на наци­о­наль­ном, реги­о­наль­ном и мест­ном уров­нях. Пра­ви­тель­ствен­ный доклад будет фоку­си­ро­вать­ся на вза­и­мо­дей­ствии изда­ний с циф­ро­вы­ми плат­фор­ма­ми и интер­не­том. В част­но­сти, пра­ви­тель­ство посмот­рит, полу­ча­ют ли печат­ные СМИ, как постав­щи­ки каче­ствен­но­го кон­тен­та в интер­нет, спра­вед­ли­вую долю циф­ро­вой рекла­мы, а так­же изу­чат, как их кон­тент акку­му­ли­ру­ет­ся и рас­про­стра­ня­ет­ся соци­аль­ны­ми сетями.

Но в Казах­стане, по мне­нию мини­стра Дау­ре­на Аба­е­ва, «един­ствен­ный метод рас­про­стра­не­ния на сего­дня, к сожа­ле­нию, толь­ко под­пис­ка. В сво­бод­ной про­да­же газе­ты в киос­ках слож­но най­ти. Тре­бо­ва­ния, кото­рые выстав­ля­ют соб­ствен­ни­ки (киос­ков) газе­там, очень слож­ные, то есть если газе­ты не про­да­ют­ся, то с опре­де­лен­ны­ми штра­фа­ми будут воз­вра­ще­ны». Спра­вед­ли­во в этом выска­зы­ва­нии мини­стра лишь то, что «в сво­бод­ной про­да­же газе­ты в киос­ках слож­но най­ти». И при­чи­на это­го не в алч­ных хозя­е­вах газет­ных киос­ков, а в том, что этих киос­ков в горо­дах Казах­ста­на по воле их аки­мов почти не осталось.

Соглас­но иссле­до­ва­нию Мара­та Шибу­то­ва, сей­час в стране дей­ству­ет 2500 заре­ги­стри­ро­ван­ных средств мас­со­вой инфор­ма­ции. Но с 2014 года идет огром­ный спад – почти в четы­ре раза, пото­му что рас­про­стра­нять газе­ты все тяже­лее и тяже­лее. В целом по стране про­да­жи сокра­ти­лись в 2,5 раза. А, напри­мер, в Куста­най­ской обла­сти они упа­ли в 50 раз, в Пав­ло­дар­ской обла­сти в 25 раз, в Алма-Ате – в 11 раз, пото­му что коли­че­ство тор­го­вых точек по рас­про­стра­не­нию печат­ных СМИ и книж­но-жур­наль­ной про­дук­ции за послед­ние годы в Казах­стане искус­ствен­но (под­чер­ки­ва­ем – искус­ствен­но) сокра­ти­лось почти на 90%.

При­чи­ны – пять лет назад круп­ней­шая роз­нич­ная сеть по рас­про­стра­не­нию пери­о­ди­че­ских изда­ний в Алма-Ате «Дауыс», насчи­ты­вав­шая 200 киос­ков, фак­ти­че­ски пре­кра­ти­ла свое суще­ство­ва­ние – ее вла­дель­цы вынуж­де­ны были про­дать все свои киос­ки ТОО «Пере­кре­сток». Прав­да, как нам извест­но, в дого­во­ре куп­ли-про­да­жи этих киос­ков было ука­за­но их целе­вое назна­че­ние – тор­гов­ля пери­о­ди­че­ски­ми изда­ни­я­ми, и толь­ко потом – сопут­ству­ю­щи­ми това­ра­ми (про­хла­ди­тель­ны­ми напит­ка­ми, сига­ре­та­ми, жева­тель­ны­ми резин­ка­ми и т.п.).

А 15 апре­ля 2016 года фак­ти­че­ски все печат­ные СМИ Казах­ста­на полу­чи­ли уве­дом­ле­ние от ТОО «Номад» о при­оста­нов­ке дей­ствия дого­во­ров и обну­ле­нии зака­зов. ТОО «Номад», вырос­шее на облом­ках печаль­но извест­но­го ТОО «Каз­пресс», зани­ма­ло доми­ни­ру­ю­щее поло­же­ние на рын­ке рас­про­стра­не­ния пери­о­ди­че­ской печа­ти, имея в сво­ем рас­по­ря­же­нии око­ло 350 киос­ков и тор­го­вых точек. И при­оста­нов­ка его дея­тель­но­сти поро­ди­ла кол­лапс: рез­ко сокра­ти­лись тира­жи газет и жур­на­лов, что повлек­ло за собой не менее рез­кое сни­же­ние объ­е­мов про­из­вод­ства типо­гра­фий, где печа­та­ют­ся эти СМИ.

Теперь под угро­зой исчез­но­ве­ния нахо­дят­ся инди­ви­ду­аль­ные рас­про­стра­ни­те­ли печат­ной про­дук­ции. Аки­мы Алма-Аты и Аста­ны зате­я­ли с ними борь­бу, лишив рабо­ты толь­ко в южной сто­ли­це не менее одной тыся­чи чело­век. При­чи­ну чинов­ни­ки аки­ма­та видят в несо­от­вет­ствии сто­яв­ших мно­го лет газет­ных точек нор­мам закона.

Не интер­нет и соци­аль­ные сети выдав­ли­ва­ют из куль­тур­ной и обще­ствен­ной жиз­ни Казах­ста­на газе­ты и жур­на­лы, а отсут­ствие госу­дар­ствен­ной защи­ты это­го соци­аль­но зна­чи­мо­го сек­то­ра рын­ка. Подоб­ная защи­та и под­держ­ка печат­ных СМИ в сфе­ре рас­про­стра­не­ния суще­ству­ет прак­ти­че­ски на всех евро­пей­ских рын­ках прес­сы. И в послед­ние годы там наме­ти­лась тен­ден­ция к пари­те­ту бумаж­но­го и элек­трон­но­го фор­ма­тов СМИ. В Гер­ма­нии, напри­мер, бла­го­да­ря под­держ­ке госу­дар­ства рынок бумаж­ных СМИ сокра­ща­ет­ся незна­чи­тель­но, лишь на 5 – 7% в год, а в сто­и­мост­ном выра­же­нии лишь на 1–2%. Во Фран­ции и Поль­ше тор­го­вые точ­ки пери­о­ди­че­ской печа­ти полу­ча­ют дота­ции от госу­дар­ства. В Гер­ма­нии и во Фран­ции на 700 чело­век при­хо­дит­ся один киоск, а в Чехии на 150 чело­век один киоск, несмот­ря на нор­ма­тив 1 киоск на 2000 жителей.

Кста­ти, еще недав­но ситу­а­ция с рас­про­стра­не­ни­ем СМИ, подоб­ная нашей, была и в Рос­сии. Одна­ко за послед­ние 3–4 года она рез­ко изме­ни­лась в луч­шую сто­ро­ну. Так, мини­стер­ство свя­зи и мас­со­вых ком­му­ни­ка­ций и пра­ви­тель­ство Воро­неж­ской обла­сти изда­ли при­каз, в кото­ром реко­мен­ду­ет­ся дове­сти коли­че­ство киос­ков до нор­ма­ти­ва – 1 киоск на 2000 жите­лей, уве­ли­чить пло­щадь киос­ка до 18 кв. м и сни­зить став­ку аренд­ной пла­ты (не выше 30 руб­лей за 1 кв. м). Более того, вла­дель­цев киос­ков в Воро­неж­ской обла­сти власть осво­бо­ди­ла на пол­го­да от аренд­ной пла­ты. Вза­мен сети рас­про­стра­не­ния обя­за­лись про­ве­сти модер­ни­за­цию киосков.

А пра­ви­тель­ство Моск­вы еще в 2014 году при­ня­ло поста­нов­ле­ние по уста­нов­ке новых газет­ных киос­ков. Имен­но соци­аль­ная зна­чи­мость это­го сек­то­ра рын­ка потре­бо­ва­ла не допус­кать его пря­мой или кос­вен­ной моно­по­ли­за­ции. Чест­ное, объ­ек­тив­ное и спра­вед­ли­вое рас­про­стра­не­ние печат­ных пери­о­ди­че­ских СМИ – серьез­ный, хоро­шо оку­па­е­мый и при­но­ся­щий доход биз­нес, поз­во­ля­ю­щий даже в пери­од кри­зи­са создать зна­чи­тель­ное коли­че­ство рабо­чих мест.

Кро­ме все­го выше­ска­зан­но­го печат­ные СМИ в 2019 году под­сте­ре­га­ют новые серьез­ные угро­зы: речь идет о повы­ше­нии цен на бума­гу для поли­гра­фии на 15% за год и боль­ше чем на 50% с 2014 года. Бума­га может подо­ро­жать еще на 15% в бли­жай­шие два-три месяца.

Закон­чить эту ста­тью хочет­ся сло­ва­ми мини­стра инфор­ма­ции и ком­му­ни­ка­ций РК Дау­ре­на Аба­е­ва, под кото­ры­ми гото­вы (я уве­ре­на) под­пи­сать­ся все изда­те­ли печат­ной прес­сы: «Если мы сей­час не будем под­дер­жи­вать оте­че­ствен­ные СМИ, то тогда, есте­ствен­но, мы будем читать несколь­ко дру­гие газе­ты». Наде­ем­ся, что ска­зал он это искренне.

Ори­ги­нал ста­тьи: Новая Газе­та Казахстан