ТВ и печатные СМИ сдают позиции

Теле­ви­де­ние и реги­о­наль­ные газе­ты пере­ста­ют быть основ­ным источ­ни­ком инфор­ма­ции. К тако­му выво­ду при­шли в цен­тре соци­аль­ных и поли­ти­че­ских иссле­до­ва­ний «Стра­те­гия». Рей­тинг пред­по­чте­ний насе­ле­ния, полу­чен­ный на осно­ве несколь­ких лет наблю­де­ния, экс­пер­ты фон­да изло­жи­ли на круг­лом сто­ле по сво­бо­де сло­ва в Алматы.

- Если про­ана­ли­зи­ро­вать резуль­та­ты опро­сов насе­ле­ния (а здесь я буду при­во­дить дан­ные, кото­рые были полу­че­ны нами за несколь­ко лет наблю­де­ний), то понят­но, что наши сограж­дане исполь­зу­ют самые раз­ные источ­ни­ки инфор­ма­ции — это и теле­ви­де­ние (рес­пуб­ли­кан­ское и мест­ное), газе­ты раз­ных уров­ней (рес­пуб­ли­кан­ские, област­ные, рай­он­ные), раз­го­во­ры с род­ствен­ни­ка­ми, зна­ко­мы­ми, кол­ле­га­ми на рабо­те, радио, интер­нет и ино­стран­ные СМИ. Одна­ко у каж­до­го есть свои пред­по­чте­ния и при­о­ри­те­ты, имен­но из них в после­ду­ю­щем и скла­ды­ва­ет­ся рей­тинг пред­по­чте­ний, — нача­ла свое выступ­ле­ние на круг­лом сто­ле, посвя­щен­ном сво­бо­де сло­ва, Гуль­ми­ра Илеуова.

По сло­вам экс­пер­та, замет­но, что цен­траль­ное теле­ви­де­ние сни­жа­ет свои пози­ции, хотя и невы­со­ки­ми тем­па­ми (-4% за два года). В то же вре­мя инте­рес к мест­но­му теле­ви­де­нию сокра­тил­ся за этот же пери­од в пол­то­ра раза (с 50 до 30%). Для срав­не­ния: в 2004 году пере­да­чи рес­пуб­ли­кан­ско­го теле­ви­де­ния пред­по­чи­та­ли в каче­стве основ­но­го источ­ни­ка инфор­ма­ции 78% опро­шен­ных, а мест­ное в 2008 году — 57%.

- Обра­ща­ет на себя вни­ма­ние, как мало чита­ют казах­стан­цы цен­траль­ные и мест­ные газе­ты — в 2012 году их доля состав­ля­ла по око­ло пятой части насе­ле­ния, — при­ве­ла «убой­ную» циф­ру чита­тель­ской ауди­то­рии «бумаж­ных» СМИ экс­перт. — При этом замет­но зна­чи­тель­ное сни­же­ние доли тех, кого инте­ре­со­ва­ли мест­ные газе­ты, с 32 до 18%.

Сни­же­ние инте­ре­са к мест­ным газе­там, счи­та­ет гос­по­жа Иле­уова, — это явле­ние послед­не­го времени:

- И в 2004 году, и в 2008 году, как и в 2010‑х годах, око­ло тре­ти опро­шен­ных люби­ли полу­чать инфор­ма­цию о ситу­а­ции в стране, не гово­ря уже о реги­о­наль­ных собы­ти­ях, имен­но из мест­ных газет. Это обсто­я­тель­ство может гово­рить и о рас­ши­ре­нии коли­че­ства поль­зо­ва­те­лей дру­гих медиа, но и в первую оче­редь о неудо­вле­тво­ря­ю­щем запро­сы потре­би­те­лей уровне раз­ви­тия мест­ных печат­ных СМИ.

Наи­бо­лее замет­ны изме­не­ния в пред­по­чте­ни­ях насе­ле­ния Казах­ста­на в отно­ше­нии тако­го источ­ни­ка инфор­ма­ции, как интернет.

- Я под­ня­ла дан­ные иссле­до­ва­ний, кото­рый мы про­во­ди­ли в раз­ное вре­мя, начи­ная с 2004 года и выяви­ла, что в 2004 году коли­че­ство казах­стан­цев, кото­рые поль­зо­ва­лись интер­не­том для полу­че­ния инфор­ма­ции о собы­ти­ях, про­ис­хо­дя­щих в стране, состав­ля­ло 3,9%, в 2008—8,9%, в 2010 году эта доля уве­ли­чи­лась до 14,5%, а в 2012 году коли­че­ство поль­зо­ва­те­лей интер­не­та по инфор­ма­ции в стране достиг­ла почти тре­ти опро­шен­ных — 31% (т. е. уве­ли­че­ние более чем в 2 раза), — рас­ска­за­ла дирек­тор цен­тра. — Это прак­ти­че­ски един­ствен­ный канал ком­му­ни­ка­ций, кото­рый демон­стри­ру­ет рост попу­ляр­но­сти сре­ди жите­лей стра­ны (есть неко­то­рый рост по тако­му медиа, как кабельное/спутниковое теле­ви­де­ние, но он крайне незна­чи­тель­ный +1%).

Что каса­ет­ся групп насе­ле­ния, то здесь экс­перт отме­ти­ла сле­ду­ю­щие особенности.

Во‑первых, чем моло­же респон­ден­ты, тем чаще они исполь­зу­ют интер­нет как источ­ник инфор­ма­ции о собы­ти­ях в стране, и чем стар­ше — тем реже (50% в груп­пе от 18 до 24 лет и 5% в груп­пе стар­ше 65 лет). «Что инте­рес­но, потреб­ле­ние интер­не­та замет­но выше имен­но в груп­пе 18—24, и у этой груп­пы зна­чи­тель­ный раз­рыв даже со сле­ду­ю­щей груп­пой — от 25 до 34 лет, в кото­рой 62% — не поль­зу­ют­ся интернетом».

Во‑вторых, каза­хи чаще дру­гих этно­сов обра­ща­ют­ся к интер­не­ту в поис­ках инфор­ма­ции о собы­ти­ях в стране (36%), доля рус­ских сре­ди поль­зу­ю­щих­ся интер­не­том в поис­ках инфор­ма­ции о собы­ти­ях в стране соста­ви­ла 30% и наи­мень­шее чис­ло — это пред­ста­ви­те­ли дру­гих этни­че­ских групп — 26%.

В‑третьих, чем выше уро­вень обра­зо­ва­ния, тем чаще такие респон­ден­ты полу­ча­ют инфор­ма­цию из интер­не­та (от 17% в груп­пе с непол­ным сред­ним обра­зо­ва­ни­ем до 45% в груп­пе с выс­шим образованием).

В‑четвертых, есть пря­мая связь меж­ду уров­нем дохо­дов и поль­зо­ва­ни­ем интер­не­том — чем выше уро­вень дохо­да, тем чаще поль­зо­ва­ние для полу­че­ния информации.

Таким обра­зом, сде­ла­ли вывод экс­пер­ты, основ­ная тен­ден­ция послед­них лет — все боль­шее чис­ло интер­нет-поль­зо­ва­те­лей в РК, при­чем всех кате­го­рий (т. е. тех, кто исполь­зу­ет интер­нет и для полу­че­ния инфор­ма­ции, и для обра­зо­ва­ния, и для обще­ния, и для раз­вле­че­ния). Одна­ко этот про­цесс сдер­жи­ва­ет­ся целым рядом обсто­я­тельств: это и недо­ста­точ­ный уро­вень теле­фо­ни­за­ции, и нека­че­ствен­ная услу­га предо­став­ле­ния выхо­да через «8» и в целом предо­став­ле­ния интер­нет-услуг, и низ­кий уро­вень дохо­дов, и баналь­ное отклю­че­ние электроэнергии.

Читать ори­ги­нал статьи: 

ТВ и печат­ные СМИ сда­ют позиции