Бизнес в «виртуале»: вперед и вверх

При­чи­ны про­сты. Извест­но, что кри­зис в первую оче­редь бьет по обо­рот­но­му капи­та­лу, ста­ло быть, ста­но­вит­ся слиш­ком мало средств для рас­про­стра­не­ния рекла­мы по тра­ди­ци­он­ным кана­лам. Выхо­дом может стать Интер­нет, кото­рый ока­зы­ва­ет­ся гораз­до дешев­ле реклам­ных бук­ле­тов, видео- и аудио­ро­ли­ков или бил­бор­дов. Да и полу­чить ана­лиз в Сети гораз­до лег­че, посколь­ку любое посе­ще­ние поль­зо­ва­те­ля мгно­вен­но фик­си­ру­ет­ся доб­ро­со­вест­ной про­грам­мой. Об этом шла речь на про­шед­шей не так дав­но в Алма­ты II Казах­стан­ской неде­ле Интернета/KIW-2011.

Один из орга­ни­за­то­ров меро­при­я­тия Аскар Сата­ров уве­рен: «В нашей слож­ной эко­но­ми­че­ской ситу­а­ции нали­чие интер­нет-ресур­са — един­ствен­но вер­ное реше­ние. Посколь­ку это может зна­чи­тель­но улуч­шить пози­ции ком­па­нии в кон­ку­рент­ной борь­бе по про­дви­же­нию сво­их това­ров или услуг на рын­ке сбыта».

Если верить посто­ян­ным «жите­лям Сети», актив­но тусо­вав­шим­ся на кон­фе­рен­ции, немно­го пому­чив­шись, но создав свой интер­нет-ресурс, купив тра­фик, мож­но полу­чить имен­но тех кли­ен­тов, на кото­рых вы рассчитываете.

В помощь начи­на­ю­щим биз­не­сме­нам поис­ко­вые сай­ты пест­рят все­воз­мож­ны­ми пред­ло­же­ни­я­ми о раз­ме­ще­нии кон­текст­ной, бан­нер­ной, тизер­ной рекла­мы в Интер­не­те — надо толь­ко выбрать фор­мат и тема­ти­ку. По срав­не­нию с мил­ли­о­на­ми, кото­рые запра­ши­ва­ют теле­ка­на­лы за про­крут­ку 30-секунд­но­го роли­ка в смот­ри­бель­ное вре­мя, сто­и­мость той же тизер-рекла­мы колеб­лет­ся в пре­де­лах $0,012—0,015 за клик — сущие копейки!

Объ­ять необъятное 

Орга­ни­за­то­ры KIW-2011, похо­же, зада­лись целью опро­верг­нуть сло­ва Козь­мы Прут­ко­ва «нель­зя объ­ять необъ­ят­ное» и сде­ла­ли про­грам­му мак­си­маль­но плот­ной и загру­жен­ной. В ито­ге на выступ­ле­ния в сек­ци­ях отво­ди­лось не более 20 минут. Понят­но, что за этот про­ме­жу­ток вре­ме­ни спи­ке­ру уда­ва­лось лишь пре­зен­то­вать свою тему, откла­ды­вая все вопро­сы на потом, для кулу­ар­но­го обще­ния. Хотя, отме­тим, и это уда­ва­лось дале­ко не всегда.

Со сво­ей точ­ки зре­ния орга­ни­за­то­ры посчи­та­ли все зада­чи, постав­лен­ные перед фору­мом, выпол­нен­ны­ми. «В этом году мы орга­ни­зо­ва­ли мно­го­по­то­ко­вую кон­фе­рен­цию, кото­рая про­хо­ди­ла одно­вре­мен­но в четы­рех залах. Про­ана­ли­зи­ро­вав потреб­но­сти и запро­сы участ­ни­ков кон­фе­рен­ции, мы постро­и­ли ее таким обра­зом, что каж­дый участ­ник, кото­рый заре­ги­стри­ро­вал­ся на сай­те, мог высту­пить со сво­им докла­дом, — поде­лил­ся удо­вле­тво­ре­ни­ем от про­де­лан­ной рабо­ты Аскар Сата­ров. — Основ­ная цель наше­го про­ек­та — это раз­ви­тие и даль­ней­шее сти­му­ли­ро­ва­ние все­го казах­стан­ско­го интер­нет-про­стран­ства. Мы на одну-две сту­пе­ни отста­ем от наших рос­сий­ских, укра­ин­ских кол­лег в раз­ви­тии интер­нет-биз­не­са. Поэто­му мы реши­ли вос­пол­нить этот пробел».

Участ­ни­ков KIW-2011, по-види­мо­му, такой фор­мат тоже вполне устро­ил. На одном из бло­гов был раз­ме­щен такой отзыв: «С ходу чув­ству­ет­ся плот­ность гра­фи­ка и жела­ние лек­то­ров научить мно­го­му. Почти никто не укла­ды­ва­ет­ся по вре­ме­ни, но народ не про­те­сту­ет. Если лек­то­рам хочет­ся поболь­ше рас­ска­зать, то слу­ша­те­лям точ­но так же хочет­ся поболь­ше узнать. Кто-то слу­ша­ет напе­ре­кор жела­нию курить, есть, вый­ти в туа­лет, кто-то запи­сы­ва­ет или сни­ма­ет на видео».

Впро­чем, тер­пе­ние ауди­то­рии вполне логич­но: абсо­лют­ное боль­шин­ство при­сут­ство­вав­ших соста­ви­ли сту­ден­ты, а так­же пред­ста­ви­те­ли интер­нет-биз­не­са. Да и воз­раст­ной диа­па­зон участ­ни­ков KIW-2011 в основ­ном не пре­вы­шал 45 лет.

И если про­дви­ну­тая моло­дежь в основ­ном инте­ре­со­ва­лась «желе­зом» и тех­но­ло­ги­че­ски­ми новин­ка­ми, так ска­зать, для «обще­го раз­ви­тия», то пред­при­ни­ма­те­ли иска­ли кон­крет­ные отве­ты по вопро­сам рекла­мы и про­дви­же­ния това­ра в Интернете.

Про­бле­мы роста 

С послед­ним, как выяс­ни­лось, в стране про­бле­мы. Ну не идут пока рекла­мо­да­те­ли на про­сто­ры Каз­не­та, жалу­ют­ся вла­дель­цы оте­че­ствен­ных интер­нет-мага­зи­нов. «О какой рекла­ме может идти речь?! Раз­ве круп­но­го рекла­мо­да­те­ля при­вле­чешь на услу­ги подоб­но­го рода? Это мел­кий биз­нес. Он инте­ре­сен толь­ко мне и моим кли­ен­там. Полу­ча­ет­ся, что я сам себе и рекла­ма, и постав­щик услуг», — сету­ет один из вла­дель­цев интер­нет-мага­зи­на в Алма­ты Денис Ворхловский.

Впро­чем, пер­спек­ти­вы роста, счи­та­ет он, раду­ют: «Я создал свой интер­нет-мага­зин, раз­ме­стил там спи­сок това­ров, кото­рый у меня есть на скла­де. Это тех­ни­ка, начи­ная от теле­фо­нов и закан­чи­вая сти­раль­ны­ми маши­на­ми и холо­диль­ни­ка­ми. В прин­ци­пе, я вижу, что для моих посто­ян­ных кли­ен­тов это очень удоб­но. Для новых кли­ен­тов я дер­жу неболь­шой мага­зин­чик, он же и офис. Это выгод­но. По край­ней мере, за арен­ду точ­ки не при­хо­дит­ся пла­тить беше­ные день­ги. Здесь вы може­те посмот­реть товар, что назы­ва­ет­ся, лицом, что-то при­ки­нуть. Потом я даю визит­ку, где ука­за­ны все адре­са, и посе­ти­тель потом все рав­но ста­но­вить­ся моим кли­ен­том. Прав­да, спи­сок това­ров посто­ян­но при­хо­дит­ся обнов­лять. А у меня часто на это нет вре­ме­ни. При­шлось взять помощ­ни­цу. Но и ей слож­но при­хо­дит­ся, не успевает».

При­мер Дени­са Вор­хлов­ско­го мож­но назвать исклю­че­ни­ем, кото­рое под­твер­жда­ет пра­ви­ло. По дан­ным Мини­стер­ства свя­зи и инфор­ма­ции, интер­нет-мага­зи­ны в Казах­стане так и не полу­чи­ли долж­но­го раз­ви­тия. Министр Аскар Жума­га­ли­ев кон­ста­ти­ро­вал это, отме­тив все же, что «для казах­стан­ской эко­но­ми­ки раз­ви­тие е‑коммерции мог­ло бы стать одним из мощ­ных и эффек­тив­ных инстру­мен­тов ее рефор­ми­ро­ва­ния, повы­ше­ния кон­ку­рен­то­спо­соб­но­сти и инте­гра­ции в миро­вую экономику».

Одним из сдер­жи­ва­ю­щих фак­то­ров ока­за­лась… «налич­ка», кото­рой пред­по­чи­та­ют рас­пла­чи­вать­ся поку­па­те­ли вир­ту­аль­ных мага­зи­нов. Что­бы пере­ло­мить ситу­а­цию и сде­лать рас­про­стра­нен­ны­ми элек­трон­ные кошель­ки, стране нужен еди­ный инте­гра­тор с пла­теж­ны­ми сер­ви­са­ми, счи­та­ет дирек­тор обще­ствен­но­го фон­да «Наци­о­наль­ная интер­нет-пре­мия award.kz» Кон­стан­тин Горожанкин.

Не так уж и отстали?

Впро­чем, не все раз­де­ля­ют это мне­ние. На спе­ци­аль­ной сес­сии «Инно­ва­ци­он­ные пла­теж­ные тех­но­ло­гии в Рес­пуб­ли­ке Казах­стан» спи­ке­ры при­шли к выво­ду, что оте­че­ствен­ные раз­ра­бот­чи­ки элек­трон­ных пла­теж­ных систем не так уж и отста­ли от про­дви­ну­тых кол­лег из Рос­сии или Украины.

Пред­ста­ви­тель «Аль­янс Бан­ка» Аскар Айту­ов, один из высту­пав­ших на сес­сии, отме­чал: в Казах­стане вполне успеш­но дей­ству­ет элек­трон­ная пла­теж­ная систе­ма KZM, а поку­па­те­ли интер­нет-мага­зи­нов могут вос­поль­зо­вать­ся систе­мой QIWI. Систе­мы поз­во­ля­ют поль­зо­ва­те­лю заве­сти свой «базо­вый» элек­трон­ный счет без при­вяз­ки к бан­ков­ско­му. Либо вос­поль­зо­вать­ся элек­трон­ным сче­том клас­са «пре­ми­ум», кото­рый, в отли­чие от преды­ду­ще­го, все же свя­зан с основ­ным бан­ков­ским счетом.

P.S. Надо при­знать, что вла­сти Казах­ста­на по мере сво­их сил пыта­ют­ся не отстать от раз­ви­тых интер­нет-циви­ли­за­ций, пред­при­ни­мая вполне адек­ват­ные меры — от про­грам­мы умень­ше­ния инфор­ма­ци­он­но­го нера­вен­ства и теле­фо­ни­за­ции отда­лен­ных сель­ских рай­о­нов до сни­же­ния тари­фов и внед­ре­ния опто­во­лок­на в каж­дый дом. Но, с дру­гой сто­ро­ны, навяз­чи­вое вни­ма­ние госу­дар­ства зача­стую меша­ет само­сто­я­тель­но­му раз­ви­тию элек­трон­но­го биз­не­са в стране. Биз­не­са, кото­ро­му не стра­шен кризис.

See more here:
Биз­нес в «вир­туа­ле»: впе­ред и вверх